Главная ›Каталог ›Статьи ›Форматы, доступные в кабинете VK Реклама

Форматы, доступные в кабинете VK Реклама

20 сентября 202415 минутПодборка: VK Реклама

Запуская рекламу, компании преследуют разные цели — от повышения узнаваемости до прямых продаж. Чтобы решить поставленные задачи, важно подбирать подходящие форматы рекламы и каналы продвижения. Кабинет VK Реклама позволяет размещать объявления на разных площадках и настраивать таргетированную рекламу в различных форматах.

Поговорим о них и о том, какие есть требования для запуска объявлений в кабинете VK Реклама.

Где может появиться реклама VK
Через кабинет VK Реклама можно размещать объявления:
В соцсети ВКонтакте. Есть несколько мест размещения, о которых расскажем ниже.
В Одноклассниках — в ленте, видео, боковой колонке.
В Дзене — пользователи с похожими интересами увидят промопосты в своих рекомендациях.
В Рекламной сети VK — на агрегаторах объявлений «Юла» и «Авито», на площадках «Авто.ру», «Едадил» и других.
На проектах VK, например, на главной mail.ru, «Дети», «Леди», «Авто», «Пульс».
В RuStote — магазине мобильных приложений. Рекламный баннер пользователи увидят в результатах выдачи в разделах «Интересное», «Игры», «Приложения», в поисковой выдаче.
В соцсети ВКонтакте пользователь может увидеть рекламу в четырёх местах:
В новостной ленте. Объявления с пометкой «Реклама» и атрибутами маркировки появляются в мобильной и десктопной версиях.
В сообществах. На стенах сообществ появляются рекламные записи. Система отбирает сообщества нужной тематики, поэтому рекламу видит релевантная аудитория.
В историях и клипах. Реклама встраивается в ролик и захватывает внимание пользователя.
В левом блоке под меню. Пользователи видят баннеры в версии для компьютера. Такие объявления могут скрывать блокировщики рекламы, поэтому они не всегда доходят до аудитории.
Далее рассмотрим типы объявлений и требования к ним.
Универсальное объявление
При использовании этого формата система автоматически подбирает подходящие для целевой аудитории вариант объявления и площадки.
С помощью универсального объявления можно рекламировать всё что угодно: сайты, каталоги товаров, мобильные приложения, лид-формы, сообщества соцсети. Объявления появляются на партнёрских и собственных площадках VK, в том числе в разных местах размещения ВКонтакте.
Как использовать
Чтобы запустить универсальное объявление, начните создавать кампанию с любым объектом продвижения. На этапе «Объявление» загрузите все креативы (изображения и видео в разных разрешениях), которые относятся к рекламируемому объекту — не разделяйте их на разные кампании. Программа сама определит вид и содержание объявления, которое поможет достичь лучших результатов.
Технические требования
Тексты. Не должны содержать ошибок, опечаток, лишних знаков препинания и пробелов, эмодзи. В универсальном объявлении может быть несколько видов текста:
Заголовок. Не более 40 символов для рекламы сайта, сообщества, приложения, лид-формы.
Короткое описание. Текст объявления с ограничением до 90 знаков.
Длинное описание. Это текст до 2000 символов, который отображается в ленте пользователей в соцсети. Его используют для продвижения сайтов и мобильных приложений.
Описание. Текст, который добавляют к рекламе мини-приложений, сообществ, музыки, видео. Ограничение — 2000 символов.
Текст рядом с кнопкой. Это CTA — призыв к действию длиной до 30 символов. Используют для рекламы приложений и лид-форм.
Изображения. Иллюстрации к рекламе в высоком разрешении без кричащих цветов и провокационных образов, а также без полей и с текстом не более 20% от площади изображения. Требования:
Размер иконки — 256х256 пикселей.
Соотношение сторон — 1:1, 4:5, 16:9 (для сообществ Вконтакте и и мини-приложений — только 1:1 или 16:9).
Разрешение — 600х600 (для 1:1), 1080х1350 (для 4:5), 1080х607 (для 16:9). Более высокое разрешение допускается: вы сможете обрезать картинку в кабинете VK Реклама до нужных пропорций или дорисовать её.
Вес — до 5 Мб.
Формат — JPG или PNG.
Видео. Файл высокого качества с небольшой степенью сжатия. Его содержание должно соответствовать рекламируемому объекту, а сам ролик не должен содержать кнопок и других деталей, дублирующих элементы интерфейса соцсетей. Технические требования:
Соотношение сторон — 1:1, 4:5, 16:9. 9:16. Для мини-приложений допускаются только 1:1, 16:9 и 4:3, а для Сообществ ВКонтакте — 1:1 и 16:9.
Разрешение — минимум 640х360 пикселей. Рекомендуется загружать ролики 1280х720 или 1920х1080 пикселей.
Ширина — от 600 пикселей.
Продолжительность — до 300 секунд для мини-приложений и до 180 секунд для остальных объектов продвижения.
Вес — до 90 Мб.
Формат файла — MP4, MPEG, AVI, MOV.
Другие элементы. В объявление добавляют:
Кнопку CTA. Возможные варианты вы увидете при настройке объявления в выпадающем списке.
Рейтинг приложения и количество отзывов. Информация указывается из магазина приложений.
Возрастную маркировку — для товаров и услуг, которые подразумевают ограничения.
Юридическую информацию о компании — до 115 символов. Данные требуются, если вы продаёте товары дистанционно. Подробнее — в правилах размещения рекламы.
Адаптивные товарные баннеры
Это динамические объявления, которые система выстраивает на основе каталога товаров. Они появляются на площадках VK и автоматически адаптируются под формат каждой их них. В объявлении показываются от 2 до 12 карточек товаров — количество зависит от типа площадки.
Как использовать
Чтобы использовать формат, нужно создать рекламную кампанию с объектом продвижения «Каталог товаров». Выберите, что вы будете продвигать — сайт, приложение, товары из сообщества ВКонтакте или маркетплейса. Затем выберите каталог товаров, тип кампании, целевое действие. Укажите настройки групп объявлений и таргетинги.
Технические требования
Адаптивные баннеры должны соответствовать следующим критериям:
Логотип — графический файл разрешением 256х256 пикселей.
Заголовок объявления — до 25 символов.
Название карточки — по умолчанию подгружается макрос с именем из продуктового фида. Его можно переписать.
Описание карточки — по дефолту подгружается информация о цене из продуктового фида. Вы можете скорректировать её или стереть.
Информация о рекламодателе — юридические сведения длиной до 115 символов. Обязательны для онлайн-торговли.
CTA — кнопка призыва к действию с текстом. Варианты отображаются в выпадающем списке на этапе настройки объявления.
Карусель для рекламы сайтов
Это рекламное объявление, которое содержит несколько товаров или услуг или раскрывает разные преимущества предложения. Пользователь может пролистать карусель и выбрать подходящий вариант в блоке. Из-за этой особенности формат обладает высокой конверсионностью.
Как использовать
Карусель можно запустить на всех площадках VK. Чтобы использовать её, нужно:
Создать рекламную кампанию с объектом продвижения «Сайт».
Добавить необходимые настройки и указать таргетинги.
Заполнить обязательные поля на этапе «Объявление».
Добавить карусель слайдов.
Оформить первый слайд — добавить изображение, описание, название, адрес сайта.
Через кнопку «Добавить слайд» создать новый элемент карусели. Повторить для каждого следующего слайда.
В режиме предпросмотра посмотреть вид карусели на разных площадках и запустить кампанию.
Технические требования
Требования для карусели:
Количество слайдов — от 3 до 6.
Заголовок карусели — до 40 символов.
Короткое описание карусели — до 90 символов.
Длинное описание карусели — до 2000 знаков.
Заголовок слайда — до 40 символов.
Описание слайда — до 50 символов.
Изображения для слайдов — в разрешении 600х600 пикселей.
Карусель для товаров из сообщества
Формат похож на предыдущий, однако в слайдах карусели отображаются предложения, которые добавлены в сообщество в раздел «Товары». При клике на кнопку CTA пользователь переходит в сообщество в соответствующую карточку.
Как использовать
Карусель можно создать следующим образом:
При создании кампании кликнуть на «Каталог товаров» — «Сообщество ВКонтакте».
Настроить каталог. Если в вашем сообществе есть не менее 3 товаров или услуг, их карточки подгрузятся автоматически.
Выбрать тип кампании. Вы можете привлечь потенциальных клиентов или настроить динамический ретаргетинг — напомнить о компании пользователям, которые уже интересовались её предложением.
Задать настройки кампании — бюджет, стратегию ставок, период.
Настроить объявления и карусель — добавить заголовки, описания, скорректировать цены.
Технические требования
Параметры карусели для товаров из сообщества:
Логотип для объявления — 265х265 пикселей. По умолчанию подгрузится аватар сообщества.
Описание для карусели — до 50 символов.
Описание для баннера — до 125 символов.
Длинное описание (не обязательно) — до 220 символов.
Заголовок карточки — до 40 символов. По умолчанию устанавливается макрос из товарного фида.
Изображение для вводного слайда — от 600х600 пикселей.
Описание вводного слайда — до 47 символов.
Карусель для рекламы приложения
С помощью карусели разработчики демонстрируют разные возможности приложения, подчёркивают его функции и преимущества.
Как использовать
Порядок действий:
Создайте кампанию с объектом продвижения «Мобильное приложение».
Заполните все необходимые поля и укажите таргетинги.
На этапе настройки объявления кликните на «Добавить карусель слайдов».
Появится строка «Заголовок слайда». Кликните на неё и заполните форму — добавьте заголовок, описание и изображение.
Укажите трекинговую ссылку, по которой пользователь найдёт приложение.
Кликните на «Добавить слайд» и повторите действия для следующего элемента карусели.
В режиме предпросмотра справа проверьте, как будет выглядеть карусель, и опубликуйте объявление.
Технические требования
Следуйте правилам создания карусели:
Количество слайдов — от 3 до 6.
Заголовок — до 40 символов.
Короткое описание — до 90 символов.
Длинное описание — до 220 символов.
Изображение — от 600х600 пикселей.
Название слайда — до 25 символов.
Описание слайда — до 32 символов.
Shoppable Ads
Брендформанс-формат, который состоит из видео и каталога товаров или услуг компании. Он помогает одновременно улучшать имидж бренда и повышать продажи. Пользователь просматривает рекламное видео и в то же время видят карусель товаров — от 3 до 20 слайдов. Он может кликнуть на товар и перейти к покупкам.
Как использовать
Алгоритм создания рекламы в формате Shoppable Ads такой же, как и при запуске кампании с объектом «Каталог товаров». Однако на этапе «Объявление» нужно загрузить видео, которое будет воспроизводиться в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники.
Технические требования
Чтобы запустить рекламу, вам понадобится загрузить каталог. В нём должны быть названия и фото товаров, цены, ссылки на площадки, где их можно найти. Другие требования:
Длительность видео — от 5 до 30 секунд.
Соотношение сторон в ролике — 16:9.
Размещение важных элементов ролика от края — от 25% от верхнего, от 10% от нижнего и от 20% от правого нижнего угла.
Часть видео может быть перекрыто фрагментами видеоплеера или карточками товаров.
Промо в Дзене
Реклама для продвижения статей на платформе Дзен. Этот формат помогает повышать узнаваемость бренда, улучшать его имидж, привлекать внимание к конкретным материалам. Пользователь увидит объявление, которое по клику приведёт его на рекламируемую статью.
Как использовать
Прежде чем создавать рекламную кампанию, свяжите канал в Дзене с кабинетом VK Реклама. Для этого в разделе «Рекламодателям»  дзен-студии найдите поле «Привяжите ID к своему каналу в Дзене» и добавьте ID вашего кабинета в VK Реклама. Кликните на «Добавить новый ID».
Затем создайте рекламную кампанию с объектом продвижения «Дзен»:
Настройте кампанию. Продвигать публикацию можно через разделы «Целевые действия» или «Узнаваемость и охват» — возможности рекламы будут разные. Выберите название канала, целевое действие, бюджет, стратегию ставок или оптимизацию бюджета. Добавьте даты проведения кампании.
Настройте группы объявлений. Добавьте таргетинги.
Настройте объявления. Выберите статью, которую собираетесь продвигать, при необходимости сократите её заголовок до 70 символов.
Объявление сформируется автоматически. Проверьте его в режиме предпросмотра и опубликуйте.
Для пользователя объявление будет содержать название и аватар канала, рекламную метку «Промо» и возрастную маркировку.
Технические требования
Чтобы создать кампанию, у вас должен быть активный канал в Дзене со статьями, соответствующими требованиям платформы. Элементы объявления:
Обложка — первое изображение в рекламируемой статье.
Заголовок — до 70 символов.
Текст — начальные 170 символов материала.
Всё это система определит автоматически.
Как понять, какой формат использовать
Чтобы определить оптимальный формат для вашего бренда или продукта, протестируйте разные варианты и сравните результаты. Для этого:
Определите объект продвижения и подберите к нему возможные варианты. Например, сайт с товарами вы можете продвигать через универсальные объявления, адаптивные баннеры или карусель.
Выделите небольшой бюджет на каждый канал, например, 3–5 стоимостей целевого действия в день.
Определите срок тестирования — несколько дней или неделю.
Следите за результатами кампаний в разделе статистики VK Реклама и своевремнно оптимизируйте их.
Оставляйте наиболее результативные кампании. Увеличивайте бюджет на них и при необходимости внесите коррективы.
Тестируйте разные варианты регулярно: создавайте новые креативы и тексты, меняйте содержание карточек товаров. Разнообразная реклама позволит вам пробовать разные подходы, проверять гипотезы и искать новую аудиторию.
Подведём итог
Через кабинет VK Реклама доступно продвижение на платформах рекламной сети VK, проектах VK, в RuStore, ВКонтакте, в Одноклассниках, в Дзене.
С помощью VK реклама можно продвигать разные объекты: сайты, приложения, товары, сообщества, лид-формы, мини-приложения, канал в Дзене.
Доступные форматы в кабинете VK Реклама: универсальное объявление, разные типы каруселей, адаптивные товарные баннеры, Shoppable Ads, промо в Дзене.
В VK Реклама высокий уровень автоматизации: система подгружает информацию из сообщества и товарного фида, создаёт универсальные объявления на основе загруженных креативов и объявления в Дзене на основе материала продвигаемой статьи.
Тестируйте разные варианты, чтобы определить оптимальный формат рекламы.
Отталкивайтесь от объекта продвижения, бюджета и вашей целевой аудитории.

1.
Видеокурс: Основы таргетированной рекламы
2.
Статья: Как подготовиться к запуску кампании в VK Рекламе
3.
Видеокурс: Обзор кабинета VK Реклама
4.
Видеокурс: Как продвигать сообщество в VK Рекламе
5.
Статья: Ретаргетинг: что это такое и как работает

Перейти в подборку

Удваиваем ваш бюджет на первую рекламную кампанию

При регистрации в VK Рекламе и первом пополнении счёта мы автоматически удвоим ваш платёж. Размер бонусов ограничен. С полными условиями акции можно ознакомиться по ссылке.

Обратите внимание: платёж увеличивается только при регистрации с данной страницы.

Перейти