Главная ›Каталог ›Статьи ›Гайд по переходу из рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу

Гайд по переходу из рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу

27 марта 202519 минут

VK Реклама — платформа для запуска продвижения на всех проектах VK и в рекламной сети. За 3 года в VK Рекламе появилось большое количество инструментов и технологий, которые помогают эффективно продвигать бизнес из разных ниш.

В статье расскажем подробнее о возможностях платформы, её отличительных особенностях и преимуществах перед функциональностью рекламного кабинета ВКонтакте, а также поделимся подробной инструкцией по переходу бизнеса в VK Рекламу.

Зачем переходить в VK Рекламу?
Сегодня на VK Рекламу приходится каждый второй показ рекламы объявлений на проектах VK и в рекламной сети. Места размещения объявлений — свыше 23 тыс. сайтов и мобильных приложений, а средняя дневная аудитория сервисов VK составляет 77 млн пользователей.
Основное преимущество платформы — новые алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта, благодаря которым для достижения целей рекламодателям нужно совершить в семь раз меньше действий, чем это требуется от них в рекламном кабинете ВКонтакте. Технологии VK Рекламы позволяют бизнесу получать нужные результаты быстрее и дешевле: за 2024 год платформа принесла рекламодателям в 2 раза больше целевых действий.
При оценке результатов работы кампаний, запущенных с помощью платформы, важно обращать внимание на стоимость конкретного события — заявки, установки приложения или события в нём, добавления товара в корзину на сайте, нового подписчика, продажи и т.д. Так, например, кампании по продвижению мобильных приложений обходятся бизнесу на 30% дешевле, лид-форм — на 68%, а сообществ ВКонтакте — на 70%.
Как перенести рекламный кабинет ВКонтакте в VK Рекламу?
Чтобы упростить переход на платформу, вы можете экспортировать отдельные кампании, перенести аудитории и бюджет из старого кабинета ВКонтакте в VK Рекламу. Как это сделать?
1. Создайте кабинет VK Рекламы — с компьютера или со смартфона
Версия для компьютера
На сайте VK Рекламы кликните по кнопке «Регистрация». Авторизуйтесь в кабинете с помощью VK ID, Одноклассников, электронной почты или создайте аккаунт, используя ранее не привязанные к вашему профилю ВКонтакте данные. 
При создании кабинета укажите юридический статус, адрес электронной почты, страну регистрации и валюту, которую планируете использовать для оплаты продвижения. 
Как авторизоваться или зарегистрироваться в VK Рекламе: версия для компьютера
Как авторизоваться или зарегистрироваться в VK Рекламе: версия для компьютера
Ознакомьтесь с документами — прочитайте пользовательское соглашение и политику конфиденциальности платформы — и нажмите «Создать кабинет». На указанный адрес электронной почты придёт письмо: после подтверждения регистрации кабинет будет создан и вы сможете начать работу.
Мобильная версия
В приложении VK в меню сервисов найдите «Рекламу». Вы увидите приветственный экран: убедитесь, что вы заполнили чекбокс о согласии с Условиями, необходимыми для продолжения использования мобильного кабинета VK Рекламы, и нажмите «Продолжить». 
Как авторизоваться или зарегистрироваться в VK Рекламе: мобильная версия
Никаких дополнительных действий совершать не нужно: все данные, необходимые для работы с кабинетом VK Рекламы, «подтянутся» из аккаунта VK ID.
2. Экспортируйте кампании
Версия для компьютера
Перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте, в списке «Кампании» отметьте галочкой те, которые хотели бы экспортировать, нажмите на кнопку «Действия» и далее — «Экспортировать в VK Рекламу».
Вы увидите подробную информацию по каждой рекламной кампании, которую хотите перенести:
Зелёным будут отмечены настройки, которые можно перенести в VK Рекламу полностью.
Жёлтым — настройки, которые переносится частично или с ограничением. Это значит, что до запуска продвижения в VK Рекламе их нужно будет дополнительно проверить.
Серым — то, что перенести не получится.
Учитывая рекомендации системы, оставьте в списке только те кампании, которые точно хотите перенести, и удалите остальные. Нажмите «Экспортировать». Перенос данных занимает от нескольких минут и зависит от количества выбранных кампаний.
Выбор кампаний для переноса в рекламном кабинета ВКонтакте: версия для компьютера
Все кампании переносятся в выключенном состоянии. Как только экспорт завершится, вы получите соответствующее уведомление.
Обратите внимание: в старом рекламном кабинете кампании, для которых проводился экспорт, также будут неактивны.
Перейдите в VK Рекламу и запустите перенесённые кампании — они будут отображаться на дашборде в разделе «Кампании» с теми же названиями, что и в старом кабинете, и пометкой «Export». Например:
для кампаний и групп: «[Export] Название кампании ID:1111»;
для объявлений: «[Export] Название объявления ID:2222».
Рекомендуем проверить перенесённые кампании, группы и объявления: так как форматы рекламы в кабинетах отличаются, отдельные настройки, текст и изображения могут быть преобразованы. При необходимости отредактируйте их вручную. Подробнее об алгоритмах платформы мы рассказываем в полезном материале: «Что такое VK Реклама».
Упрощённый кабинет в приложении VK
Перенести объявления можно в настройках каждой рекламной записи. Если нужно перенести несколько рекламных кампаний сразу, на главном экране нажмите кнопку «Перенести объявления».  Выберите аккаунт в VK Рекламе, в который хотите экспортировать кампании, или создайте новый. Перенос начнётся автоматически после авторизации.
Выбор объявлений для переноса в рекламном кабинета ВКонтакте: мобильная версия
3. Перенесите аудитории
Чтобы импортировать аудитории из старого кабинета, авторизуйтесь в VK Рекламе с помощью VK ID. Единый аккаунт используется для связки двух кабинетов — без него скопировать аудитории не получится.
В VK Рекламе перейдите на вкладку «Аудитории» в левом меню, нажмите на три точки рядом с кнопкой «Создать аудиторию» и из выпадающего списка выберите «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте».
Важно: перенос доступен для аудиторий от 2000 пользователей.
Если к VK ID привязано несколько кабинетов ВКонтакте, выберите из списка тот, аудитории которого вы хотите импортировать в VK Рекламу. Нажмите «Начать копирование». В зависимости от объёма и количества аудиторий процесс может занять длительное время. Вы можете закрыть окно VK Рекламы — система пришлёт оповещение, когда всё будет готово.
По завершении копирования вы можете начать продвижение в VK Рекламе на аудитории из кабинета ВКонтакте. Выбор аудитории происходит на этапе создания группы объявлений.
Перенос аудиторий из рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу
Перенос аудиторий из рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу
Перенос аудиторий из рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу
4. Перенесите бюджет
Чтобы перенести бюджет из старого кабинета, вам так же, как и на предыдущем шаге, нужно будет авторизоваться в в VK Рекламе с помощью VK ID, к которому привязан рекламный кабинет ВКонтакте.
Обратите внимание: вы можете перенести все средства из кабинета ВКонтакте — и собственные пополнения, и начисленные бонусы — если вы регистрировались в кабинете как физическое лицо.
Экспорт средств производится только из десктоп-версии кабинета ВКонтакте. После переноса бюджета все работающие кампании в кабинете ВКонтакте остановятся, а сам кабинет будет закрыт для любых действий в нём — останется только доступ к просмотру. Поэтому, если вы хотите сохранить кампании и аудитории из старого кабинета, рекомендуем экспортировать сначала их, а перенос бюджета проводить в последнюю очередь. Перенести средства обратно из VK Рекламы ВКонтакте будет невозможно.
При переносе со средств будет списан НДС в размере 20%. Это связано с тем, что в кабинете ВКонтакте налог начислялся во время оплаты рекламы, а в VK Рекламе — во время пополнения счёта.
Чтобы запустить перенос средств, в рекламном кабинете ВКонтакте перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите «Перевести». В новом окне вы увидите всю информацию по переносу и ID кабинета VK Рекламы, в который переводятся деньги. Поставьте галочку, если вы согласны с остановкой кампаний и закрытием кабинета ВКонтакте. Нажмите «Продолжить» и перейдите в VK Рекламу — зачисление средств будет произведено в течение часа.
Перенести информацию о кампаниях из кабинета ВКонтакте в кабинет VK Рекламы полностью в данный момент невозможно, но мы работаем над этой функциональностью, чтобы упростить и ускорить переход рекламодателей на платформу.
5. Установите пиксель VK Рекламы (для владельцев сайтов)
Повышать точность и эффективность рекламы помогают специальные модели. Для их правильной работы необходимо как можно больше информации о том, какие пользователи у вас есть и как они взаимодействуют с сайтом. Эти данные собирает пиксель VK Рекламы. Он представляет собой специальный фрагмент кода, который размещается на сайте для фиксирования целевых действий аудитории.
Когда пользователь совершает определённое действие на сайте (например, добавляет товар в корзину или переходит на определённую страницу), пиксель передаёт информацию об этом в кабинет VK Рекламы.
Пиксель полезен тем, что с помощью него вы можете подбирать релевантную для бизнеса аудиторию, транслировать рекламу на подходящих площадках и настраивать ретаргетинг.
Чтобы создать пиксель VK Рекламы, авторизуйтесь в кабинете, перейдите в раздел «Сайты» и нажмите на кнопку «Добавить пиксель». Также инициировать создание пикселя можно в процессе настройки кампании. После добавления адреса сайта, для которого вы запускаете рекламу, нажмите кнопку «Получить код». Откроется новая вкладка с настройками: на ней вы найдёте код пикселя, который сможете скопировать или скачать для последующего добавления на сайт. Чтобы сделать всё правильно, вы можете воспользоваться инструкцией — для этого нажмите на соответствующую кнопку на странице.
Если на сайте уже установлен пиксель, вы можете запросить к нему доступ. Для этого перейдите на вкладку «ID пикселя», введите номер в соответствующее поле и укажите почту владельца пикселя. Нажмите «Запросить доступ». В дальнейшем вы можете управлять пикселем в разделе «Сайты».
Важно: Для корректного сбора и учёта данных о поведении пользователей советуем использовать только один пиксель на одном сайте. Если на вашем сайте уже установлен пиксель VK Рекламы, мы рекомендуем использовать его или заменить старый код пикселя новым.
Теперь вы можете настроить события, которые будет передавать пиксель в систему, и запустить продвижение с оптимизацией на них. Чтобы узнать больше о работе с пикселем и событиями, рекомендуем прочитать статью: «Как настроить пиксель VK Рекламы».
Чем отличается VK Реклама от кабинета ВКонтакте?
VK Реклама — это отдельная платформа, которая позволяет бизнесу продвигать свои продукты онлайн в 2,5 раза эффективнее рекламного кабинета ВКонтакте и myTarget. Рассмотрим функциональность, благодаря которой это стало возможно.
Больше объектов продвижения
В то время как ВКонтакте позволяет продвигать только сообщества в соцсети, в VK Рекламе бизнес может запускать кампании по продвижению большого количества различных объектов и форматов. Вы можете рекламировать сайты, лид-формы, каталоги товаров, мобильные приложения, сообщества, музыку, игры и многое другое, чтобы получать больше целевых действий, а также повышать узнаваемость и охват бренда с помощью баннеров, видео, клипов и так далее.
Трёхуровневая структура рекламной кампании
Для запуска рекламы в старом кабинете нужно задавать настройки на уровне кампании и объявлений. В VK Рекламе реализована новая технология: кампанию составляют группы, которые в свою очередь делятся на объявления. Так тестировать гипотезы и таргетинги стало эффективнее, а запускать новые кампании и управлять ими — быстрее и проще. 
Больше о работе с этой структурой вы можете узнать из полезных материалов: «Что такое трёхуровневая структура кампании и чем она полезна бизнесу».
Универсальные объявления
Для всех объектов продвижения в VK Рекламе используется формат универсальных объявлений. Рекламодателю нужно загрузить в систему рекламные баннеры в трёх форматах (16:9, 1:1 и 4:5) — после этого система сама адаптирует их так, чтобы объявления заняли все доступные плейсменты всех рекламных площадок и получили максимальный охват. Рекламодатель может вручную настроить заголовок и задать текст объявления — с этим помогут умные инструменты, о которых мы расскажем ниже.
Умные инструменты
В VK Рекламе на уровне объявлений вы можете воспользоваться инструментами, которые работают на базе искусственного интеллекта. Среди них:
редактирование изображений — масштабирование, дорисовка, улучшение качества;
кадрирование изображений;
генератор текстовых креативов;
автогенератор видеокреативов;
генерация изображений;
медиатека готовых изображений.
Узнать больше о том, как использовать умные технологии при создании креативов, вы можете из видеокурса: «VK Реклама: рекомендации по работе с креативами».
Пример генерации изображений
Пример генерации изображений
Пример генерации изображений
Пример генерации изображений
Пример генерации изображений
Пополнение счёта
В кабинете ВКонтакте налог на добавленную стоимость (НДС) был включен в стоимость за тысячу показов рекламы (CPM). В VK Рекламе процесс уплаты налога стал более прозрачным: НДС в размере 20% списывается во время оплаты продвижения. На этапе пополнения бюджета система показывает, какое количество денег пойдёт на рекламу, а какое — на уплату налога. Если рекламодатель передумает запускать продвижение и решит вернуть деньги, ему будет возвращена вся сумма, включая долю, заложенную на НДС.
Бонусная программа
Рекламодатели-резиденты РФ, которые запускают рекламу без поддержки агентства, ведут расчёты в рублях и зарегистрированы в Едином реестре субъектов малого и среднего предпринимательства, могут стать участниками программы лояльности VK Рекламы и получать бонусы на продвижение в размере 5–10% от ежемесячных трат (без учёта бонусов и НДС).
Программа имеет 3 уровня: стандартный бонус в размере 5%, повышенный — в размере 7% и максимальный — в размере 10%. Количество бонусов зависит от бюджета, потраченного на рекламу и длительности размещения. С подробными условиями программы вы можете ознакомиться по ссылке.
Примеры реального бизнеса
— Как привлечь 11 500 подписчиков в сообщество с помощью контента и рекламы.
— Как получить 800 регистраций на онлайн-курс по стоимости привлечения на 13% лучше плана.
— Как за месяц продать 24 абонемента в новую студию растяжки с помощью лид-форм.
Подведём итоги
VK Реклама — единая платформа для запуска продвижения на всех проектах VK и в рекламной сети. Благодаря современным алгоритмам машинного обучения и искусственного интеллекта, реализованным на платформе, VK Реклама позволяет бизнесу продвигать свои продукты онлайн в 2,5 раза эффективнее рекламного кабинета ВКонтакте и myTarget.
Перенести информацию о кампаниях из кабинета ВКонтакте в кабинет VK Рекламы полностью в данный момент невозможно. Чтобы упростить переход на платформу, вы можете экспортировать отдельные кампании, а также перенести аудитории и бюджет из старого кабинета ВКонтакте в VK Рекламу.
Если вы продвигаете сайт, установите пиксель VK Рекламы — это специальный фрагмент кода, который размещается на сайте для фиксирования целевых действий аудитории. Он помогает подбирать релевантную для бизнеса аудиторию, транслировать рекламу на подходящих площадках и настраивать ретаргетинг.
Продвижение бизнеса в VK Рекламе показывает лучшие результаты благодаря тому, что на платформе существует большое количество объектов и форматов рекламы, способных удовлетворить потребности бизнеса из разных ниш.
В VK Рекламе реализована трёхуровневая структура, с помощью которой можно задавать более точные таргетинги. Умные инструменты и универсальные объявления позволяют делегировать часть задач искусственному интеллекту, который помогает создавать эффективные креативы и подбирать лучшие места размещения рекламы.
В VK Рекламе процесс уплаты налога стал более прозрачным: НДС в размере 20% списывается во время оплаты продвижения. На этапе пополнения бюджета рекламодатель может видеть, какое количество денег пойдёт на рекламу, а какое — на уплату налога.
Программа лояльности VK Рекламы позволяет участникам получать бонусы на продвижение в размере 5–10% от ежемесячных трат. Количество бонусов зависит от бюджета, потраченного на рекламу и длительности размещения. Подробную информацию о программе вы можете найти по ссылке.