Главная ›Каталог ›Статьи ›Как продвигать музыку в VK Рекламе

Как продвигать музыку в VK Рекламе

19 сентября 202410 минут

В VK Рекламе можно продвигать аудиозаписи, музыкальные альбомы и плейлисты. Возможность будет интересна исполнителям, блогерам, артистам и их официальным представителям, которые хотят найти новых слушателей и продвигать музыку.

В материале поделимся пошаговой инструкцией по настройке кампании.

Подготовительный этап
Перед настройкой кампании убедитесь, что у вас есть лицензионные музыкальные треки и документы, с помощью которых вы сможете подтвердить своё право на коммерческое использование интеллектуальной собственности.
Подробная информация о необходимых документах — в справке VK Рекламы. Их нужно будет загрузить в рекламный кабинет — это обязательное условие для запуска рекламы.
Настройка рекламы
Важно! Перед созданием кампании обязательно проверьте, что в настройках рекламного кабинета заполнен блок «Реквизиты»: ИНН, ФИО и/или наименование юридического лица. Эта информация нужна для соблюдения закона «О рекламе». Если вы не добавили данные в кабинет, реклама не запустится.
В VK Рекламе трёхуровневая структура рекламных кампаний. Каждая кампания делится на группы, а они — на отдельные объявления. С такой структурой удобно создавать кампании, управлять ими и следить за статистикой. 

Посмотрим настройки на каждом уровне.
Настройка кампании
1. В разделе «Кампании» нажмите кнопку «Создать» → «Музыка»:
2. В блоке «Рекламируемый объект» выберите из раскрывающегося списка сообщество ВКонтакте. В нём должна быть музыка, которую вы хотите продвигать. Чтобы сообщество отобразилось в списке, необходимо:
быть его администратором;
зайти в VK Рекламу под тем же VK ID, который используете для управления сообществом ВКонтакте.
3. Выберите аудиозаписи. Можно одновременно продвигать до 10 треков. Также вместо них можно выбрать один музыкальный альбом или один плейлист. Если планируете добавить к объявлению обложку, выбирайте не более 9 треков.
4. Вы увидите предупреждение «Нужны подтверждающие документы». При нажатии на кнопку «Подробнее» появится информация о необходимых документах. Они разные для авторов и дистрибьюторов или представителей.
Загрузите документы и нажмите кнопку «Сохранить». Мы рекомендуем сделать это заранее. Если пропустить шаг сейчас, то форма появится повторно, когда вы нажмёте кнопку «Опубликовать» после настройки кампании.
5. Целевое действие — это то, что должны сделать пользователи, когда увидят вашу рекламу. Сейчас доступно одно целевое действие — «Старт прослушиваний». Это значит, что рекламу увидят люди, которые с большей вероятностью заинтересуются вашей музыкой и начнут её слушать.
6. По умолчанию включена опция «Оптимизация бюджета кампании». Мы рекомендуем оставить её, чтобы алгоритмы VK Рекламы смогли самостоятельно распределять бюджет между группами объявлений так, чтобы вы получали больше целевых действий. Больше информации — в справке VK Рекламы.
Когда оптимизация бюджета включена, нужно выбрать стратегию ставок компании. Есть два варианта:
Минимальная цена — это стратегия, при которой система стремится достичь наилучших результатов с учётом выбранного бюджета, минимизируя стоимость закупки рекламы.
Предельная цена — это стратегия, при которой система стремится достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость целевого действия.
7. После этого нужно указать:
бюджет на день или на всё время кампании;
даты проведения кампании.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Продолжить». Вы перейдёте на уровень групп объявлений.
Настройка групп объявлений
На этом уровне вы указываете таргетинги, которые будут общими для всех объявлений в одной группе.
1. Стратегия ставок. Будет отображаться та стратегия, которую вы выбрали на уровне кампании. Если вы отключили оптимизацию бюджета на уровне кампании, то выбрать стратегию ставок нужно будет на этом шаге.
2. Даты проведения. Укажите нужные для группы объявлений.
3. Время показа — это график, по которому объявления будут показываться аудитории. Например, можно транслировать рекламу только по будням, в рабочее время или по выходным. Обратите внимание на настройки «Учитывать местное время» и «Учитывать праздники».  Они включены по умолчанию, при необходимости их можно убрать.
4. Регионы показа. В VK Рекламе есть несколько способов, чтобы указать географию пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, найти с помощью строки поиска, выбрать регионы из списка, указать на карте, добавить списком, загрузить из файла. Выбрать подходящий способ помогут подсказки в кабинете и информация в справке VK Рекламы.
5. Демография. Здесь нужно указать пол и возраст целевой аудитории, а также возрастную маркировку.
6. Интересы и поведение. В этом блоке вы можете использовать в качестве таргетингов:
Интересы аудитории. Их нужно выбрать из готового списка. Интересы можно как добавлять, так и исключать.
Ключевые фразы — это возможность показывать пользователям рекламу на основе их поисковых запросов. Учитываются как прямые поиски на ресурсах VK, так и другие действия: переходы по категориям, карточкам товаров и так далее. Подробнее о таргетинге по ключевым фразам →
Сообщества. Вы можете показывать рекламу подписчикам сообществ из двух социальных сетей: ВКонтакте и Одноклассники. Алгоритмы анализируют интересы и поведение аудитории, поэтому реклама будет показываться тем пользователям, которые вероятнее всего совершат нужное вам целевое действие. 
Музыкантов. Вы можете показывать рекламу людям, которые слушают определённых музыкальных исполнителей. Подробнее о таргетинге →
Обратите внимание: не рекомендуем настраивать одну группу объявлений одновременно с таргетингом на интересы, сообщества, музыкальных слушателей и по ключевым фразам. Так вы не сможете определить, какой именно инструмент сработал эффективнее. Поэтому лучше создавать отдельные группы объявлений для использования этих таргетингов.
7. Пользовательские аудитории — это списки пользователей, созданные на основе разных параметров. Например, если выше вы указали ключевые фразы, то в этот блок автоматически добавится аудитория, созданная на основе этих фраз.
Если вы загружали в VK Рекламу собственные списки пользователей (например, телефоны или электронные адреса ваших клиентов), то можете использовать их здесь. Аудитории можно как добавлять, так и исключать.
Также вы можете сформировать сегмент из пользователей, которые позитивно отреагировали на рекламное объявление. Для этого в поле «Сохраняемые события» нужно выбрать одно, несколько или все события сразу:
VK Реклама автоматически создаст сегмент и сохранит его в разделе «Аудитории». Он будет пополняться во время трансляции рекламных объявлений. В будущем вы сможете использовать сегмент в новых кампаниях: например, чтобы работать с аудиторией, которая уже продемонстрировала свою заинтересованность. Ещё вы можете исключать этот сегмент из рекламы — чтобы привлекать новых пользователей. Подробнее о сборе аудитории по реакциям можно прочитать в справке VK Рекламы.
8. Размещение — это площадки и места размещения, на которых будет показываться реклама. По умолчанию VK Реклама подбирает их автоматически. Мы рекомендуем оставить эту настройку, чтобы охватить максимум целевых пользователей. 
Когда вы укажете все необходимые таргетинги, обратите внимание на прогноз по целевой аудитории, который находится в правой части экрана. Он динамический: меняется каждый раз, когда вы указываете новые настройки.
Если вы хотите добавить в одну кампанию несколько групп объявлений, есть два варианта:
1. Копировать группу объявлений. Для этого нажмите на три точки напротив названия группы объявлений и выберите «Дублировать группу»:
Вариант пригодится, если в новой группе хотите частично сохранить настройки таргетинга предыдущей группы. Это поможет сэкономить время и не указывать совпадающие настройки повторно.
2. Создать новую группу. Для этого нажмите «Добавить ещё группу» в конце страницы.
Выбирайте этот вариант, если в новой группе настройки таргетинга будут значительно отличаться от предыдущей.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Продолжить». Вы перейдёте на уровень объявлений.
Удваиваем ваш бюджет на первую рекламную кампанию

При регистрации в VK Рекламе и первом пополнении счёта мы автоматически удвоим ваш платёж. Размер бонусов ограничен. С полными условиями акции можно ознакомиться по ссылке.

Обратите внимание: платёж увеличивается только при регистрации по кнопке ниже.
Перейти в VK Рекламу
Настройка объявлений
На этом шаге необходимо добавить элементы объявления:
1. Описание — это текст объявления, который увидят пользователи. Ограничение: не более 220 символов с пробелами. Можно:
Придумать описание самостоятельно.
Использовать автогенератор — инструмент, который помогает создать текст объявления. Для этого нажмите на значок волшебной палочки в правом нижнем углу поля «Описание».
2. Аудиозаписи. Отображается музыка, которую вы выбрали на этапе настройки кампании. При необходимости треки можно поменять местами или скрыть.
3. Обложка. Вы добавляете её по желанию.
Когда всё будет готово, обратите внимание на блок предпросмотра в правой части экрана. Вы сможете посмотреть, как будет выглядеть ваше объявление.
Если хотите добавить в одну группу несколько объявлений, есть два варианта:
1. Создать новое объявление. Для этого нажмите «Добавить ещё объявление» в конце страницы.
2. Копировать текущее объявление. Для этого нажмите на три точки напротив его названия и выберите «Дублировать объявление».
После этого нажмите кнопку «Опубликовать». Если ранее вы не загрузили в VK Рекламу подтверждающие документы, система предложит это сделать. Если документы уже загружены, кампания отправится на модерацию. Напомним, что запустить рекламу без подтверждающих документов будет невозможно.
Если хотите вернуться к кампании позже, можно сохранить её в черновиках. Для этого нажмите кнопку «Сохранить как черновик».
После запуска кампании вы сможете следить за её эффективностью и результатами. О том, как это делать, мы рассказали в отдельном материале.