Главная ›Каталог ›Статьи ›Как продвигать товары с маркетплейсов в VK Рекламе

Как продвигать товары с маркетплейсов в VK Рекламе

16 сентября 202416 минутПодборка: Реклама товаров и услуг

В VK Рекламе вы можете настроить кампанию для продвижения своих товаров, размещённых на маркетплейсах Ozon, Wildberries, AliExpress и Яндекс Маркет. Весь процесс можно разделить на два шага:

1. Добавить каталог товаров в VK Рекламу.

2. Настроить рекламную кампанию.

Как добавить каталог товаров в VK Рекламу
Сделать это можно из раздела «Центр коммерции» или при настройке рекламной кампании. Рассмотрим оба варианта.
Первый способ: 

1. Перейдите в раздел «Центр коммерции» и нажмите кнопку создать каталог.
2. Напишите название каталога.
3. В блоке «Добавление позиций» выберите «Маркетплейс».
Второй способ:
1. При создании новой кампании в VK Рекламе выберите «Каталог товаров» → «Магазин на маркетплейсе».
2. В блоке «Каталог магазина» нажмите на раскрывающийся список → выберите «Добавить каталог магазина».
3. Напишите название каталога.
Следующие шаги одинаковы для двух способов и зависят от маркетплейса, на котором размещены товары: Ozon, Wildberries, AliExpress, Яндекс Маркет.
Как добавить каталог товаров, размещённых на Ozon
1. Укажите ссылку на страницу своего магазина на маркетплейсе.
2. Откройте кабинет продавца на Ozon → перейдите в раздел «Настройки» → «Api ключи». Или по прямой ссылке. Скопируйте свой Client ID и вставьте его в соответствующее поле в VK Рекламе.
3. Нажмите кнопку «Сгенерировать ключ» в блоке Api key.
4. Напишите название для ключа. В блоке «Роли» выберите «Товары». Когда всё будет готово — нажмите «Сгенерировать».
Также инструкция по созданию ключа есть на сайте Ozon.
5. Появится окно с ключом. Скопируйте его и добавьте в соответствующее поле в VK Рекламе.
6. В поле «Период обновления» в VK Рекламе укажите нужный: 1 час, 4 часа, 8 часов, ежедневно.
Важный момент: в каталоге должно быть не менее трёх активных товаров. Если товар закончится, то он пропадёт из рекламы, а новые позиции будут добавляться в показ автоматически.
7. Когда всё будет готово, нажмите кнопку «Создать каталог».
Как добавить каталог товаров, размещённых на Wildberries
1. Укажите в VK Рекламе ссылку на страницу своего магазина на маркетплейсе.
2. После этого: перейдите в ваш кабинет продавца на Wildberries → «Профиль» → «Настройки» «Доступ к новому API».
3. Укажите имя токена и выберите две категории API: «Контент» и «Цены и скидки». Подробнее — в справке Wildberries.
4. Нажмите «Создать токен» и скопируйте ключ. Добавьте его в поле Api key в кабинете VK Рекламы.
5. В поле «Период обновления» укажите нужный: 1 час, 4 часа, 8 часов, ежедневно.
Важный момент: в каталоге должно быть не менее трёх активных товаров. Если товар закончится, то он пропадёт из рекламы, а новые позиции будут добавляться в показ автоматически.
6. Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Создать каталог»
Как добавить каталог товаров, размещённых на AliExpress
1. Укажите в VK Рекламе ссылку на страницу своего магазина на маркетплейсе.
2. После этого: откройте ваш кабинет продавца на AliExpress → «Аккаунт» → «Токены API».
3. Нажмите кнопку «Создать токен». Когда система создаст токен, он появится на странице. Откройте его и скопируйте. Подробнее — в справке AliExpress.
4. Вставьте токен в поле «Токен api» в кабинете VK Рекламы.
5. В поле «Период обновления» укажите нужный: 1 час, 4 часа, 8 часов, ежедневно.
Важный момент: в каталоге должно быть не менее трёх активных товаров. Если товар закончится, то он пропадёт из рекламы, а новые позиции будут добавляться в показ автоматически.
6. Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Создать каталог».
Как добавить каталог товаров, размещённых на Яндекс Маркете
1. Укажите в VK Рекламе ссылку на страницу своего магазина на маркетплейсе.
2. Убедитесь, что вы авторизованы в вашем кабинете Яндекса. Нажмите кнопку «Предоставить доступ», чтобы разрешить VK Рекламе доступ к товарам.
3. Выберите нужный магазин из выпадающего списка.
4. В поле «Период обновления» укажите нужный: 1 час, 4 часа, 8 часов, ежедневно.
Важный момент: в каталоге должно быть не менее трёх активных товаров. Если товар закончится, то он пропадёт из рекламы, а новые позиции будут добавляться в показ автоматически.
5. Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Создать каталог»
После добавления каталога необходимо настроить рекламную кампанию для его продвижения. Посмотрим, как это сделать.
Важно! Перед созданием кампании обязательно проверьте, что в настройках рекламного кабинета заполнен блок «Реквизиты»: ИНН, ФИО и/или наименование юридического лица. Эта информация нужна для соблюдения закона «О рекламе». Если вы не добавили данные в кабинет, реклама не запустится.
Как создать рекламную кампанию для продвижения каталога товаров
Реклама настраивается на трёх уровнях: кампания, группы объявлений и объявления.
Удваиваем ваш бюджет на первую рекламную кампанию  

При регистрации в VK Рекламе и первом пополнении счёта мы автоматически удвоим ваш платёж. Размер бонусов ограничен. С полными условиями акции можно ознакомиться по ссылке.

Обратите внимание: платёж увеличивается только при регистрации по кнопке ниже.
Перейти в VK Рекламу
Настойка кампании
1. Откройте раздел «Кампании» в VK Рекламе → нажмите кнопку «Создать» → «Каталог товаров» → в блоке «Объект рекламы» выберите «Магазин на маркетплейсе».
Создание кампании
Создание кампании
2. Выберите каталог магазина, который хотите продвигать. Если у вас только один каталог, то VK Реклама выберет его автоматически.
3. Укажите тип кампании:
Привлечение потенциальных клиентов. Так вы сможете показывать рекламу новой аудитории. Если вы впервые запускаете кампанию в VK Рекламе для продвижения товаров с маркетплейсов, используйте этот вариант.
Динамический ретаргетинг. Это возможность показать объявления пользователям, которые кликали по вашим объявлениям и переходили из рекламы в карточку товара на маркетплейсе. Обязательное условие для динамического ретаргетинга — наличие аудитории, которая взаимодействовала с вашими товарами. Поэтому для начала необходимо запустить кампанию на привлечение потенциальных клиентов. Подробнее о динамическом ретаргетинге →
4. Выберите целевое действие: показы или клики по рекламе.
5. Следующий шаг — оптимизация бюджета. Это рекомендуемая настройка, мы советуем оставить её включённой. Она позволяет алгоритмам VK Рекламы распределять бюджет между группами объявлений так, чтобы вы получали больше целевых действий.
Когда оптимизация бюджета включена, нужно выбрать стратегию ставок кампании, с которой алгоритм будет участвовать в аукционе показа рекламы: минимальную (рекомендуемая настройка) или предельную цену. Выбрать подходящую стратегию помогут советы в кабинете VK Рекламы и гайд по автоматическому управлению ставкой.
Если вы выбрали стратегию «Минимальная цена», необходимо указать бюджет (на день или на всё время кампании). Если стратегию «Предельная цена» — максимальную стоимость конверсии и бюджет (на день или на всё время кампании).
Если вы не включите оптимизацию бюджета на уровне кампании, выбрать стратегию ставок необходимо будет на уровне групп объявлений.
6. Укажите даты проведения кампании.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Продолжить», вы перейдёте на уровень групп объявлений.
Настройка групп объявлений
На этом уровне вы указываете таргетинги, они будут общими для всех объявлений в одной группе.
Посмотрим доступные настройки.
1. Стратегия ставок. Будет отображаться та стратегия, которую вы указали на уровне кампании. Если вы отключили оптимизацию бюджета на уровне кампании, то выбрать стратегию ставок нужно будет на этом шаге.
2. Даты проведения. По умолчанию указаны даты, которые вы выбрали на уровне кампании. При необходимости можно указать отдельные даты для группы объявлений. Если хотите показывать рекламу по расписанию — нажмите «Настроить время показа» и выберите время и дни недели.
3. Продвигаемые товары. На этом шаге вы можете выбрать либо весь ассортимент, либо отдельную группу товаров, если создавали её ранее в Центре коммерции. Подробнее — в справке VK Рекламы.
4. Регионы показа. Это настройка географии ваших пользователей. Есть несколько способов, чтобы её указать:
найти нужные варианты с помощью строки поиска;
выбрать из раскрывающегося списка;
добавить списком;
загрузить из файла (в формате CSV или TXT);
указать на карте.
Важно: убедитесь, что города и регионы, которые вы укажете, совпадают с зоной доставки ваших товаров.
5. Демография. Здесь вы указываете пол и возраст целевой аудитории, а также возрастную маркировку.
6. Интересы и поведение. В этом блоке можно указать:
Интересы аудитории. Вы выбираете их из готового списка. Интересы можно как добавлять, так и исключать.
Ключевые фразы. Таргетинг по ключевым фразам — это инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям на основе их поисковых запросов и других действий на ресурсах VK. Подробно о том, как с ним работать, мы рассказали в гайде «Как настроить таргетинг по ключевым фразам в VK Рекламе».
Сообщества. Это возможность показывать рекламу подписчикам сообществ ВКонтакте и Одноклассниках, тематика которых вам подходит. Объявления могут показываться пользователям не только в выбранной соцсети, но и на других ресурсах VK, на которые они заходят.
Музыкантов. Вы можете показывать рекламу людям, которые слушают определённых музыкальных исполнителей. Подробнее о таргетинге →
Совет: не рекомендуем настраивать одну группу объявлений одновременно с таргетингом на интересы, сообщества, музыкальных слушателей и по ключевым фразам. Так вы не сможете определить, какой именно инструмент сработал эффективнее. Поэтому лучше создавать отдельные группы объявлений для использования этих таргетингов.
7. Пользовательские аудитории — это списки пользователей, созданные на основе разных параметров. Например, если вы указали ключевые фразы, то в этот блок автоматически добавится аудитория. Если вы загружали в VK Рекламу собственные списки пользователей, то можете использовать их. Аудитории можно как добавлять, так и исключать.
Если необходимо создать новую аудиторию, это можно сделать в разделе «Аудитории». Подробная инструкция →
8. Параметры URL. Этот блок актуален, если продвигаете товары, размещённые на Ozon и Яндекс Маркете. Здесь вы можете указать UTM-метки — специальные теги, которые добавляются к ссылке и помогают определить источники трафика. Обращайте внимание на подсказки VK Рекламы, когда дойдёте до этого блока.
9. Места размещения. По умолчанию VK Реклама подбирает места размещения автоматически. Мы рекомендуем оставить эту настройку, чтобы охватить максимум целевых пользователей. Если её отключить, вы увидите варианты, из которых можно выбрать.
В правой части экрана вы увидите потенциальный размер целевой аудитории. Он динамический: меняется каждый раз, когда вы добавляете новые настройки таргетинга.
Группа объявлений готова. Если хотите добавить ещё одну одну группу, есть два варианта:
1. Копировать группу объявлений. Для этого нажмите на три точки напротив названия группы объявлений и выберите «Дублировать группу». Способ пригодится, если в новой группе хотите частично сохранить настройки таргетинга предыдущей. Это поможет сэкономить время и не указывать совпадающие параметры повторно.
2. Создать новую группу. Для этого нажмите «Добавить ещё группу» в конце страницы. Выбирайте этот вариант, если в новой группе настройки таргетинга будут значительно отличаться от предыдущей.
Чтобы перейти на уровень объявлений, нажмите кнопку «Продолжить».
Настройка объявлений
На этом этапе вы можете указать элементы объявления, все обязательные отмечены звёздочкой.
Можно добавить:
1. Логотип вашей компании.
2. Заголовок объявления. До 25 символов с пробелами.
3. Описание для карусели товаров. До 50 символов с пробелами.
4. Описание для баннера. До 125 символов с пробелами. Также в этом поле вы можете использовать макросы — динамические параметры (например, название или цену товара). Список доступных вариантов вы увидите, когда дойдёте до этого поля.
5. Длинное описание. Это текст объявления, который будет отображаться в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники. До 220 символов с пробелами. Составить варианты текстов можно с помощью VK Рекламы — для этого нажмите на значок волшебной палочки.
6. Ссылку на магазин. По умолчанию используется ссылка, которую вы указали ранее.
7. Надпись на кнопке. Выберите подходящий вариант из раскрывающегося списка.
8. Медиафайлы. В это поле вы можете загрузить видео, чтобы использовать формат Shoppable Ads. Подробнее — в справке VK Рекламы.
9. Заголовок карточки. По умолчанию используется динамический параметр с названием вашего товара. При необходимости вы можете написать свой текст или выбрать другой динамический параметр.
10. Описание карточки. Здесь две опции, из которых можно выбрать: «Новая и старая цена» и «Текстовое описание». Если выберете опцию «Новая и старая цена», то в поле автоматически добавятся динамические параметры с новой и старой ценой товара из продуктового фида. Если выберете опцию «Текстовое описание», то сможете написать текст вручную или использовать один из доступных динамических параметров.
11. Вводный слайд для карусели. При необходимости можно его добавить, он будет отображаться первым в карусели (до ваших товаров).
12. Данные рекламодателя. Если вы продаёте товары дистанционно (рекламируете интернет-магазин), то по закону «О рекламе» необходимо предоставить данные о продавце. Пример заполнения вы найдёте в VK Рекламе, когда дойдёте до этого поля, если нажмёте на значок вопроса.
Создание объявления
Создание объявления
Справа вам доступен блок предпросмотра. Он показывает, как будет выглядеть объявление в разных форматах. Посмотрите все варианты.
Если хотите создать несколько объявлений в одной группе, вы можете:
Копировать текущее объявление. Для этого нажмите на три точки напротив названия объявления → выберите «Дублировать объявление».
Создать новое. Для этого нажмите «Добавить ещё объявление» в конце страницы.
Когда всё будет готово — нажмите кнопку «Опубликовать». Кампания отправится на модерацию. Если хотите сохранить кампанию в черновиках и вернуться к ней позже — нажмите кнопку «Сохранить как черновик».
Подводим итог
1. В VK Рекламе вы можете быстро настроить кампанию для продвижения товаров, размещённых на маркетплейсах. Доступные маркетплейсы: Ozon, Wildberries, AliExpress и Яндекс Маркет.
2. Можно рекламировать товары на новую аудиторию, а после — настроить ретаргетинг. Это поможет напомнить о ваших предложениях тем пользователям, которые уже проявляли к ним интерес.
3. Обновлять ассортимент каталога вручную не нужно: в VK Рекламе это происходит автоматически.
4. Объявления адаптируются под все доступные места размещения благодаря универсальному формату. Для этого на этапе настройки объявлений необходимо оставить включённой опцию «Автоматические места размещения».
5. Ещё в VK Рекламе вы можете продвигать товары, размещённые на сайте, в мобильном приложении и в сообществе ВКонтакте. Подробнее об этом можно узнать в статье «Как продвигать большой ассортимент товаров и услуг» и в видеокурсе «Как продвигать малый бизнес в VK Рекламе».