Главная ›Каталог ›Статьи ›Как создавать уникальный контент

Как создавать уникальный контент

16 сентября 20248 минут

Уникальный контент для бизнеса помогает выделиться среди конкурентов и повысить лояльность к бренду. Рассказываем, как создать уникальный контент для сайта и сообщества и как он поможет в продвижении.

Что такое уникальный контент и каким он бывает
Уникальный контент не дублируется на других ресурсах. Если вы рассказываете о своём опыте, выражаете собственные мысли, показываете технологию, о которой ещё никто не знает, — это уникальный контент. Если вы переосмыслили для своей аудитории материалы другого автора и передали их в своей манере — это тоже считается уникальным контентом.
Основные форматы контента — текст, изображения, видео, аудио, например подкасты. Тексты могут быть в виде постов, статей, кейсов, отзывов, интервью.
Ещё выделяют продающий, развлекательный, информационный, вирусный контент — с использованием мемов, челленджей, подборок. Это разделение условное — вы можете продвигать свои товары или услуги через любой тип и формат контента.
Как уникальный контент помогает в продвижении
Если вы продвигаете товары и услуги на сайте, уникальный контент поможет вашему ресурсу подняться в поисковой выдаче.
Контент влияет на:
время, которое человек провёл на сайте;
глубину просмотров — число страниц, которые человек посмотрел за одно посещение;
отказы — когда человек уходит с сайта в течение первых нескольких секунд.
Сайт с полезной и оригинальной информацией будет занимать более высокие позиции, а значит, его увидит больше пользователей. Неинтересный и нерелевантный контент может отталкивать людей. Тогда  ресурсу сложно пробиться в топ на странице выдачи.
Уникальный контент помогает «прогревать» пользователей и превращать их из посетителей в покупателей.
Например, пользователь попадает на ваш сайт и находит полезную информацию. Он изучает отзывы, сравнивает вас с конкурентами, начинает ассоциировать ваш бренд с определёнными товарами или услугами. Когда у него возникнет потребность в этих товарах или услугах, он обратится именно к вам.
Этот путь особенно важен в нишах дорогих товаров и услуг, когда нужно больше времени для принятия решения о покупке.
Если вы продвигаете свой бренд с помощью сообщества ВКонтакте, вам тоже нужен уникальный контент. Он поможет увеличить охваты и превратить подписчиков в покупателей. Чем сильнее вовлекает ваш пост или видеоролик, тем активнее алгоритмы распространяют его дальше.
Например, у вас школа английского языка. Вы написали в своём сообществе о новых способах запоминания иностранных слов. Пользователи делились вашим постом, комментировали его, сохраняли в закладки, открывали фотографии, заходили в сообщество, подписывались на уведомления о ваших записях. Всё это — сигналы для алгоритма ВКонтакте о том, что контент полезен и нравится людям. Алгоритм покажет ваш пост ещё большему числу пользователей ВКонтакте, и подписчиков в сообществе станет больше. Общайтесь с ними и ведите по воронке продаж к покупке.
Вы также можете настроить таргетированную рекламу и привлекать аудиторию, формируя спрос на курсы.
Как создать уникальный контент самостоятельно
С чего начать
1. Изучите аудиторию
Целевая аудитория — люди с потребностями или проблемами, которые они решают с помощью продукта или услуги. В статистике сообщества вы узнаете базовую информацию о пользователях: географическое положение, возраст и пол аудитории. Обязательно сделайте это, чтобы создать контент для бизнеса. Это поможет понять, какая подача, формат и тип контента больше подойдут читателям.
2. Пишите о том, что волнует читателей
У каждого сегмента целевой аудитории есть свои предпочтения. Чтобы заинтересовать людей, важно писать то, что относится именно к ним, делиться с ними актуальным.
3. Используйте только подтверждённые факты
Люди ценят честность и открытость, поэтому ложная информация понизит доверие и испортит репутацию бренда. Чтобы этого избежать, пишите о фактах, в которых полностью уверены. Аудитория оценит такой бизнес-контент.
4. Рассказывайте о своей практике и делитесь результатами работы
Перед покупкой люди могут сомневаться в качестве продукта. Показывайте процесс работы и делитесь своим опытом, чтобы закрыть сомнения потенциальных покупателей.
5. Выступайте экспертом
Людям интересно узнать что-то новое и облегчить себе жизнь. Ваши знания и советы выделят вас среди конкурентов, привлекут внимание аудитории и помогут ей решить определённую проблему.
Примеры контента для бизнеса
1. Процесс работы. Публикуйте процесс, чтобы повысить лояльность к бренду. Пользователям нравятся посты о том, что остаётся за кадром.
2. Вопросы сотрудникам. Люди покупают у людей, поэтому важно знакомить аудиторию с работниками. Запишите видеоинтервью или опубликуйте карточки с советами от сотрудников.
3. Разбор ошибок. Не удаляйте негативные отзывы, чтобы оставаться честными перед клиентами. Работа с негативными отзывами показывает желание исправить ошибки и улучшить качество услуг. Такое стремление укрепляет доверие пользователей.
4. Отзывы. Сделайте подборку отзывов и поблагодарите пользователей за доверие. Обратная связь людей закроет возражения и оставит положительные впечатления у аудитории.
5. Акции или скидки. Людям нравятся скидки и акции, поэтому в своих материалах рассказывайте об уникальных торговых предложениях. Это поможет привлечь новую аудиторию и порадует постоянных клиентов.
Советы для разных сфер бизнеса
Помимо общих советов, приготовили рекомендации для разных сфер бизнеса.
Спортивные клубы и секции
Покажите процесс работы специалиста — это закроет возражения, поможет повысить вовлечённость и заинтересованность аудитории.
Обучайте ваших подписчиков, чтобы повысить экспертность. Делитесь полезными советами в своих материалах, и аудитория вас запомнит.
Пошив и ремонт одежды
Видеоконтент поможет привлечь внимание. Чтобы заинтересовать покупателей, покажите процесс пошива одежды.
Публикуйте полезные советы. Это создаст положительное впечатление у пользователей и повысит экспертность бренда среди других организаций.
Развлечения
Людям приятно, когда их мнение ценят, поэтому общайтесь с подписчиками, задавайте вопросы и собирайте обратную связь.
Эти советы помогут разнообразить контент и заинтересовать аудиторию. Живите идеями, делитесь личным опытом и преподносите информацию качественно. Каждый бизнес — источник уникального контента, если правильно использовать его особенности.
Как проверить уникальность контента
Неуникальный контент снижает доверие подписчиков и понижает сайт в поисковой выдаче. Даже если вы заимствуете чужие мысли и публикации, пропускайте их через свой опыт, передавайте своими словами.
Чтобы убедиться в уникальности текста, пользуйтесь ресурсами для проверки: text.ru, etxt.ru, advego.com и другими. Стремитесь к тому, чтобы показатели были не ниже 90%. Результат 80–90% считается средним, менее 80% — низким.
Подведём итоги
Полезный и оригинальный контент на сайте влияет на его позицию в поисковой выдаче. В социальных сетях уникальные и интересные публикации подписчики активнее читают и распространяют.
Уникальный контент также помогает повысить лояльность к бренду.
Чтобы создавать уникальный качественный и интересный контент для своей аудитории — важно изучить её. Выясните, какие у неё потребности, цели, интересы.
Готовьте интересные и полезные материалы, опирайтесь на факты, показывайте свою экспертность и делитесь опытом. Рассказывайте, как устроено ваше производство, доносите ценность товаров или услуг, честно рассказывайте об ошибках и знакомьте с командой. Такой контент привлекает внимание аудитории и помогает отстроиться от конкурентов.