Главная ›Каталог ›Статьи ›Как продвигать услуги визажиста

Как продвигать услуги визажиста

26 июня 202512 минут

В каждой нише бизнеса есть свои тенденции и правила продвижения. Представители творческих профессий, включая визажистов, делают акцент на визуальной составляющей, используют контент-маркетинг. Рассказываем, каким может быть контент для визажиста.

Особенности контента в социальных сетях визажиста
В бьюти-индустрии постоянно меняются тренды, запускаются челленджи, участие в которых повышает охваты и помогает завоевать аудиторию. Основной контент визажиста визуальный: фото, коллажи, видео, графические схемы нанесения косметики.
Макияж связан с самовыражением, уверенностью и красотой. Поэтому контент визажистов часто эмоционально заряжен, вдохновляет пользователей пробовать разные образы. Многие визажисты становятся инфлюенсерами — используют соцсети для обучения аудитории и социальной активности. При этом специалисты активно взаимодействуют с подписчиками в комментариях, прямых эфирах, проводят конкурсы и розыгрыши. Это помогает поддерживать контакт со зрителями, формировать лояльное сообщество вокруг личного бренда.
Визажисты стараются работать с различными типами кожи, формами лица и стилями. Это значит, что контент будет интересен женщинам разных возрастных категорий, этнических групп и типов внешности.
Поскольку визажисты работают с фото и видео, им важно позаботиться о качестве съемки. Без профессионального освещения и верно выстроенной композиции создать эстетичный контент будет сложно.
Узнайте больше, посмотрев вебинары марафона «Как развивать бизнес в сфере красоты и здоровья».
Виды контента для постов визажиста
Рассмотрим разновидности контента, которые использует большинство визажистов.
Бэкстейдж
Девушкам интересно наблюдать, как за кулисами модного показа, фотосессии или рекламной съемки происходит подготовка модели. Бэкстейдж-контент помогает показать рабочий процесс, продемонстрировать профессионализм визажиста и его участие в фэшн-проектах.
Публикуйте фотографии или видео, на которых показан процесс создания макияжа. Запечатлите шаги нанесения уходовых и декоративных продуктов. Можно сделать кадры с кратким импровизированным обзором косметики, но помните, что главное в этом формате — атмосфера бэкстейджа. Поэтому не перегружайте такой контент информацией.
Примеры работ
Вот несколько форматов:
фотографии клиента/модели до макияжа и после;
тематические альбомы с лучшими работами;
сравнение макияжа на разных моделях или клиентах;
коллажи с вариантами макияжа для определенного события;
подборка способов нанесения продукта с учетом индивидуальных особенностей разных клиентов.
Используйте все доступные способы, чтобы продемонстрировать свои умения и стиль работы. Чем разнообразнее портфолио, тем проще привлекать новых клиентов и укреплять личный бренд.
Отзывы клиентов
Посвящайте отзывам отдельные посты. Если клиентки согласны, используйте скриншоты их сообщений, фотографии, видео, краткое интервью.
Идеально, когда клиенты делятся впечатлениями о работе визажиста на своих страницах в соцсетях, выражают благодарность и рекомендуют специалиста другим пользователям. Сделайте репост такого отзыва.
Разбавьте привычный формат сторителлингом. Например, пусть клиентка расскажет, как на ее яркий макияж отреагировали близкие или коллеги. Особенно увлекают истории о том, как девушкам помог макияж: получить удачные снимки на фотосессии, решиться на изменение стиля или обрести уверенность в себе
Обзоры косметики
Видеообзоры, подборки и рейтинги продуктов, сравнения косметических средств, онлайн-трансляции и сессии вопросов и ответов помогают аудитории ориентироваться в ассортименте на рынке.
Текстовый формат также уместен.
Пример поста ВКонтакте
Лайфхаки
Подходящие типы контента:
Инструкции по нанесению косметики. Например, видеоуроки о том, как правильно использовать различные техники: контуринг, бэйкинг, стемпинг и прочие.
Подсказки о том, как один и тот же косметический продукт можно использовать для разных целей. Например, помаду — в качестве румян, бронзатор — в качестве теней для век.
Советы, как сохранить макияж свежим и долговечным на протяжении всего дня или в условиях высокой влажности, жары.
Подбор продуктов по типу кожи. Подготовьте рекомендации о том, как выбирать косметические продукты в зависимости от физиологических особенностей.
Исправление типичных ошибок. К примеру, расскажите подписчикам про неправильный выбор тонального средства или недостаточную подготовку кожи к нанесению косметики.
Действенные лайфхаки позволяют укрепить статус эксперта.
Пример гайда от визажиста
Процесс работы
Создавайте и публикуйте:
Time-lapse видео. Создавайте ускоренные ролики с процессом создания макияжа от начала до конца.
Интерактивные трансляции. Проводите прямые эфиры: работайте в них с клиентом или моделью, отвечайте на вопросы аудитории в реальном времени.
Видео-интервью. В процессе мейкапа вы можете ответить на часто задаваемые вопросы, рассказать историю своего становления в индустрии.
Пошаговые фотоинструкции. Сделайте коллаж или серию фото с описанием.
Процесс макияжа губ
Игры и викторины
Проводите тесты на проверку знаний о косметических продуктах, техниках нанесения макияжа или истории бьюти-индустрии. Тест можно заменить обычным опросом о предпочтениях — о любимом оттенке помад или формы стрелок.
Организуйте конкурсы на лучший макияж и вручайте памятные призы. Это один из самых действенных способов повысить вовлеченность подписчиков.
Юмор
Создавайте видео с забавной озвучкой, применяйте фильтры и эффекты, связанные с тематикой красоты и макияжа. Описывайте, с чем вы сталкиваетесь в своей работе и повседневной жизни. Импровизируйте, либо пропишите сценарий, например для пародии на известную рекламу косметики.
Юмор в постах помогает визажисту не только развлечь аудиторию, но и повысить активность, укрепить эмоциональную связь. Однако важно помнить, что такие посты должны быть уместными и этичными.
Где черпать идеи для контента
Обращайтесь к различным источникам: модным изданиям, социальным медиа, записям фэшн-шоу. Посещайте мастер-классы, чтобы получить новые знания и вдохновение.
Тестируйте идеи из статьи «Тематика "Красота и здоровье": 20 идей для контента в сообществе».
Обращайте внимание на то, как ведут свои соцсети признанные эксперты в области красоты и другие визажисты. Однако не стоит их полностью копировать: стремитесь к оригинальности, отстраивайтесь от конкурентов.
Пример поста: тематическая подборка с модных показов
Следите за общемировыми трендами. Например, в 2024 году популярна макросъемка. Сделайте кадры крупного плана с косметическими продуктами или чертами лица модели (крупный план губ, глаз).
Оформление постов
Используйте только качественные фотографии, сделанные при хорошем освещении, с правильной композицией и подходящим фоном. Добавляйте к каждому посту краткие, но информативные подписи, раскрывающие вашу идею. Внутри текста указывайте хештеги.
Пример поста с хештегами и акцентом на сверкающие тени
Побуждайте аудиторию к действиям: задавайте вопросы, приглашайте пользователей к комментированию и обсуждению ваших работ. Развивайте собственный уникальный стиль и эстетику, которая будет отражать вашу личность и подход к творчеству.
Публикуйте новый контент регулярно, чтобы поддерживать интерес к своей персоне. Планируйте посты заранее, составляйте контент-план.
Подробнее про оформление постов вы узнаете в одноимённом видеокурсе.
Реклама и продвижение услуг
Продвижение услуг визажиста проходит в несколько этапов:
1. Определение ЦА и географии:
Целевая аудитория — женщины в возрасте от 18 до 65 лет. Таргетинг можно сужать.
География охвата — Россия. Выбирайте конкретные города и регионы в зависимости от вашего места работы.
2. Определение интересов:
Изучите заранее предпочтения своих потенциальных подписчиков. В VK Рекламе в разделе «Интересы» есть стандартные варианты «Красота и здоровье», «Красота и уход за собой», «Интерес к услугам салонов красоты», «Интерес к покупке косметики».
Не забывайте про смежные направления. Например, «Мода и стиль», «Покупка одежды» и прочие.
3. Формирование доверия:
Размещайте результаты работы в своем сообществе.
Собирайте и публикуйте отзывы.
Отрабатывайте страхи и возражения клиентов с помощью информативных постов.
4. Использование разнообразных форматов контента:
Проводите прямые эфиры, создавайте видеоконтент и используйте VK Клипы для демонстрации экспертизы и опыта.
Следите, какие посты вызывают больший отклик.
5. Публикация информации о квалификации и оборудовании:
Публикуйте сертификаты о повышении квалификации.
Рассказывайте о качестве используемого оборудования и расходных материалов.
6. Учёт геолокации клиентов:
Учитывайте предпочтения клиентов относительно места проведения услуг (рядом с домом/работой).
Показывайте, что ваш салон предоставляет услуги настолько высокого качества, что геолокация не выступает определяющим фактором для клиента.
7. Работа с кабинетом VK Реклама:
Настраивайте рекламу, тестируя различные комбинации текста, фото и настроек таргетинга.
Оптимизируйте и масштабируйте рекламу после тестирования.
Следуя этим шагам, вы сможете успешно продвигать свои услуги и привлекать большое количество клиентов.
Рекомендации по настройке рекламных кампаний в сфере бьюти →
Подведём итог
Посты для продвижения визажиста предполагают высокое качество фото и видео. Важна и эмоциональная составляющая: специалист вдохновляет подписчиц на изменения к лучшему, создание нового образа.
Для расширения охвата и вовлечения аудитории необходимо проводить розыгрыши и конкурсы, опросы и тестирования.
Используйте в продвижении тренды и мемы. Нужно вовремя их подхватывать и уместно использовать.
Отзывы следует публиковать в отдельных постах, создавая полноценную рубрику.
Чтобы найти вдохновение, обращайте внимание на аккаунты популярных представителей индустрии красоты. Интерпретируйте их образы, создавайте на их основе новые техники.