Главная ›Каталог ›Курсы ›Как продвигать сайты в VK Рекламе

Как продвигать сайты в VK Рекламе

10 апреля 202511 видео39 минут

Пройдите курс, чтобы узнать, как подготовить сайт к продвижению, эффективно настроить таргетинги и анализировать результаты кампании в VK Рекламе.

Эксперт расскажет:

для каких категорий бизнеса наиболее актуально продвижение сайта;
какие инструменты платформы помогут подготовить сайт к продвижению;
как установить и использовать пиксель VK Рекламы;
как правильно запустить продвижение сайта;
как определить целевую аудиторию рекламы и эффективно работать с ней;
что такое таргетинги VK Рекламы и как правильно использовать их при запуске кампании;
какие настройки кампании можно задать при продвижении сайта в VK Рекламе;
как тестировать кампанию и анализировать её результаты;
какие методы оптимизации и масштабирования кампаний существуют в VK Рекламе;
как продвигать сайт с каталогом товаров в VK Рекламе.

Для кого: ролики будут полезны предпринимателям, маркетологам и всем, кто хочет развивать бизнес в интернете.

В разделе «Полезные материалы» под первым видео вы найдёте глоссарий, который поможет лучше понимать язык маркетинга.

Эксперт

Владимир Германов

Менеджер по рекламным продуктам, VK

Перейти в VK Рекламу
Полезные материалы

Вы узнаете, как правильно подготовить сайт к рекламной кампании. Эксперт расскажет о том, какие типы сайтов существуют и как VK Реклама позволяет собирать больше данных о поведении пользователей на сайте.
Запустить рекламу
Полезные материалы
Статья «Как подготовиться к запуску кампании в VK Рекламе».
Статья «Объект продвижения: сайты».
Инструкция «Правила размещения рекламы».

Вы узнаете, что представляет собой пиксель VK Рекламы и как он помогает повышать эффективность продвижения бизнеса. Эксперт объяснит, как установить пиксель, и подробно расскажет о возможностях и инструментах платформы, которые становятся доступны после его добавления на сайт.
Перейти в кабинет
Главное из видео
В разделе «Сайты» при помощи пикселя VK Рекламы можно оптимизировать показ рекламы на целевые действия, которые совершают пользователи на сайте.
Пиксель VK Рекламы позволяет подбирать релевантную для бизнеса аудиторию, транслировать рекламу на подходящих площадках и настраивать ретаргетинг.
Вы можете создать новый пиксель или запросить доступ к уже установленному. Для корректного сбора и учёта событий на одном сайте советуем использовать только один пиксель.
Вы можете добавить события, которые пиксель будет отслеживать на вашем сайте. Это можно сделать на странице настройки пикселя вручную или с помощью визуального конструктора.
Если на вашем сайте использована одна из популярных систем управления контентом, например,WordPress, 1C-Bitrix, Joomla или OpenCart, вы можете установить пиксель при помощи бесплатного плагина. Если сайт создан при помощи конструктора Tilda, вы можете добавить пиксель, указав только его ID. Ссылки на плагины и инструкцию по подключению пикселя вы можете найти в справке VK Рекламы.
Вы можете создавать собственные аудитории на основе событий, получаемых с помощью пикселя — это позволит ускорить процесс запуска продвижения и повысить эффективность рекламы.
Полезные материалы
Статья «Как настроить пиксель VK Рекламы».
Инструкция «Как установить пиксель на сайт».

Вы узнаете, что такое события пикселя и как правильно выбирать их при настройке кампании. Эксперт расскажет, какие инструменты VK Рекламы становятся доступны после установки пикселя на сайт и как запускать рекламу с пикселем, настроенным на целевое событие.
Перейти в кабинет
Главное из видео
Кампании по продвижению сайтов в VK Рекламе по умолчанию можно оптимизировать на клики и показы. После установки пикселя на сайт вы можете настроить оптимизацию на события из пикселя.
Добавлять события из пикселя можно вручную или при помощи визуального конструктора — инструмента, который позволяет настроить целевые события на сайте без разработчика. С помощью визуального конструктора вы можете самостоятельно определить, нажатие каких областей или кнопок на странице будет засчитываться пикселем как целевое действие.
По одной кнопке или по всем аналогичным кнопкам на сайте вы можете настроить сбор статистики. Всего в рамках одного события можно выбирать до четырёх элементов, которые объединены по принципу ИЛИ (событие будет считаться достигнутым при взаимодействии с любым из выбранных элементов).
После настройки событий из пикселя вы можете запускать кампании с оптимизацией на конверсии или проводить ретаргетинг.
После добавления пикселя VK Рекламы на сайт вы также можете использовать автоматический поиск событий. Базовый код пикселя проверяет действия пользователей сайта на соответствие шаблонам и предлагает вам фиксировать их как события.
Полезные материалы
Инструкция «Визуальный конструктор событий».

Вы узнаете, с чего начинается продвижение сайта в VK Рекламе: эксперт расскажет о том, как правильно выбрать целевое действие при запуске рекламы и определить бюджет кампании, а также поделится рекомендациями по использованию инструмента «Диагностика сайта».
Перейти в кабинет
Главное из видео
При запуске кампании по продвижению сайта важно точно определить целевое действие и правильно рассчитать рекламный бюджет.
Цели таргетированной рекламы зависят от результатов, которых вы хотите достичь. Чем больше целевых действий совершают пользователи, тем выше конверсия. По этому показателю можно оценивать востребованность продукта и уровень доверия клиента к бренду.
Чтобы определить основное целевое действие, нужно проанализировать потребности и цели бизнеса. От цели и таргетингов, которые вы зададите, будет зависеть, какую аудиторию алгоритмы подберут для вашей рекламы. Изменить цель или пиксель после создания кампании уже не получится.
На пути к достижению главной цели у бизнеса могут быть промежуточные целевые действия — они помогают плавно вести клиента по воронке продаж. Чтобы правильно их определить, проанализируйте поведение аудитории. В VK Рекламе есть свои инструменты аналитики: например, статистика кампании. Вы можете настраивать кампании с разными целевыми действиями и тестировать их, чтобы определить наиболее эффективные.
В кампаниях по продвижению сайта вы можете выбрать одну из трех категорий целевых действий: события пикселя VK Рекламы, клики по объявлениям или показы рекламы.
Чтобы контролировать расход бюджета, установите дневной лимит при настройке кампании. Определите ограничения бюджета исходя из сумм, которые вы действительно готовы потратить. Избегайте установки завышенных лимитов.
До начала рекламной кампании следует качественно подготовить сайт к продвижению: провести все необходимые исследования и собрать аналитику. Это поможет лучше понять поведение пользователей, вовремя выявить возможные проблемы в работе сайта и правильно определить целевые действия.
Чтобы удостовериться, что ваш сайт полностью готов к продвижению, рекомендуем воспользоваться инструментом «Диагностика сайта». Он проверит сайт по списку технических критериев и при необходимости сформирует рекомендации по улучшению его работы.
Полезные материалы
Статья «Как запустить рекламу сайта в VK Рекламе».
Статья «Запуск и оптимизация рекламных кампаний».

Вы узнаете, что такое целевая аудитория и почему важно сегментировать её при запуске кампании. Эксперт поделится алгоритмом действий по правильной настройке рекламы с разными источниками аудиторий и расскажет, как сегментация аудитории влияет на креативы.
Запустить рекламу
Главное из видео
Целевая аудитория — это люди, которые в наибольшей степени заинтересованы в продукте и вероятнее всего приобретут его. На этих пользователей бизнес направляет свою рекламу.
Чтобы сформировать целевую аудиторию, нужно собрать данные о пользователях вашего сайта. Далее целевую аудиторию следует разделить на сегменты, объединённые по каким-либо признакам: демографии, интересам, географии и другим. Чем крупнее бизнес, тем больше сегментов получится. В соответствии с этими характеристиками вы можете настроить таргетинги при запуске рекламы.
На основе событий пикселя VK Рекламы можно создать собственную аудиторию. Если вы планируете добавить несколько источников аудиторий, выберите условия их сочетания: «соответствует всем условиям», «соответствуют хотя бы одному из условий» или «не соответствует ни одному из условий».
Источниками аудиторий могут быть списки с контактами клиентов или ID пользователей, которые вы собирали у себя на сайте, аудитории, которые вы создавали ранее для других кампаний, а также другие параметры. Созданные аудитории можно использовать в будущих кампаниях.
Если ваш сайт посещает больше 1000 пользователей за 7 дней, вы можете воспользоваться сервисом «Портрет аудитории». Подробнее о нём вы можете узнать в справке VK Рекламы.
Для каждой аудитории важно подготовить отдельные креативы и торговые предложения и создать разные группы объявлений. Помните: текст объявления и изображение на креативе должны соответствовать друг другу, а также аудитории, на которую запущена реклама. Любые несовпадения и ошибки могут смутить пользователей и снизить их уровень доверия к бренду.
Полезные материалы
Инструкция «Портрет аудитории сайта».
Статья «Что такое целевая аудитория и как её определить».

Вы узнаете об основных таргетингах VK Рекламы, которые помогут настроить максимально эффективное продвижение сайта. Эксперт расскажет об особенностях работы с разными таргетингами и поделится рекомендациями по оптимизации и масштабированию стратегии в VK Рекламе.
Перейти в кабинет
Главное из видео
В VK Рекламе существуют таргетинги — инструменты и технологии, которые позволяют максимально точно настраивать кампании и подбирать целевую аудиторию.
Таргетинг по ключевым фразам позволяет собирать аудиторию на основе поисковых запросов. При использовании ключевых фраз важно учитывать период поиска — это один из ключевых факторов эффективности таргетинга. Для всех фраз система составляет список синонимов.
Вы можете направить рекламу на подписчиков сообществ ваших конкурентов или на подписчиков групп по схожим интересам. Чтобы алгоритмы подбирали достаточное количество пользователей, сумма подписчиков выбранных сообществ должна быть не меньше 20 тысяч человек.
Таргетинг по интересам позволяет направлять рекламу на аудиторию, которая интересуется определённой тематикой. Старайтесь выбирать максимально сегментированные интересы, в зависимости от целевой аудитории продукта, чтобы реклама принесла нужные результаты. Каждый интерес рекомендуем тестировать на отдельной группе.
Для таргетирования рекламы можно составить списки пользователей — специальные файлы со списками контактов ваших клиентов. Чтобы запустить рекламу на пользователей из списка, загрузите файл со списком пользователей в систему, создайте аудиторию и добавьте в неё список. Файл со списком пользователей должен соответствовать требованиям. Подробнее о них — в справке VK Рекламы.
В VK Рекламе можно запустить ретаргетинг — это инструмент, который помогает напомнить о незавершённой покупке, продать сопутствующие товары, сообщить о новых поступлениях и скидках. Объявления с ретаргетингом видят пользователи, уже знакомые с брендом. 
Также на платформе можно использовать динамический ретаргетинг, который показывает рекламу пользователям с учётом их действий на сайте или в приложении.
Полезные материалы
Статья «Таргетированная реклама: три курса для начинающих»
Статья «Как настроить таргетинг по ключевым фразам».
Инструкция «Общие требования к файлам».

Вы узнаете о том, что представляет собой трёхуровневая структура кампании в VK Рекламе и как правильно использовать эту технологию при запуске продвижения сайтов. Эксперт пошагово рассмотрит процессы запуска рекламы, маркировки, анализа результатов и оптимизации кампании.
Запустить рекламу
Главное из видео
Одна из важных технологий платформы — трёхуровневая структура рекламы: она предполагает деление кампаний на группы, которые в свою очередь делятся на объявления. Такое деление позволяет тестировать таргетинги, быстро создавать новые кампании и удобно ими управлять.
Шаг 1 — Создание новой кампании. На платформе VK Реклама перейдите в рекламный кабинет и нажмите кнопку «Создать кампанию» на вкладках «Обзор» или «Кампании». Далее выберите «Сайт» и укажите адрес страницы в поле «Рекламируемый сайт».
Шаг 2 —  Настройка пикселя VK Рекламы. По умолчанию в VK Рекламе кампании по продвижению сайтов можно оптимизировать на клики и показы. Если вы установите пиксель на сайт, то сможете оптимизировать рекламу на целевые действия пользователей. Вы можете создать новый пиксель или запросить доступ к уже настроенному.
Шаг 3 — Выбор целевого действия. Чтобы определить основное целевое действие, нужно проанализировать потребности и цели бизнеса. От цели и настроек таргетирования, которые вы зададите, будет зависеть, какую аудиторию алгоритмы подберут для вашей рекламы. Изменить цель или пиксель после создания кампании не получится.
Бизнес, который помимо сайта имеет точки продаж в офлайне, может учитывать покупки, совершённые клиентами вне сайта с помощью атрибуции офлайн-конверсий. Настройка помогает понять, повлияла ли онлайн-реклама на продажи в торговой точке и лучше рассчитать эффективность кампаний. Для отслеживания офлайн-конверсий в рекламный кабинет нужно загрузить файл со списком пользователей, которые совершили целевое действие. Подробнее о технических требованиях к файлу — в справке VK Рекламы.
Шаг 4 — Оптимизация бюджета кампании и выбор стратегии ставок. В VK Рекламе по умолчанию включена оптимизация бюджета кампании. Алгоритмы платформы следят, какие группы объявлений показывают лучший результат, и распределяют бюджет в их пользу. Для продвижения сайтов есть две стратегии ставок: «предельная цена» и «минимальная цена». При выборе предельной цены алгоритмы стремятся принести конверсии не дороже указанной стоимости. При выборе минимальной — привлечь максимум конверсий настолько дёшево, насколько это возможно.
Шаг 5 — Определение бюджета и сроков кампании. В поле «Бюджет» укажите сумму, которую вы готовы потратить на продвижение: на один день или на весь срок кампании. Выберите даты начала и окончания кампании. На этапе обучения кампании рекомендуем не корректировать её настройки. Старайтесь задавать как можно более реальные значения для получения соответствующего результата.
Шаг 6 — Настройка групп объявлений: таргетинги и места размещения. Вы можете создать несколько групп объявлений и выбрать для каждой из них разные таргетинги: по соцдему, интересам, устройствам, ключевым фразам, аудитории сайта, загруженному списку пользователей и другим параметрам. Настройте разметку переходов, чтобы оценивать в системе веб-аналитики результаты продвижения при помощи UTM-меток.
В одной группе объявлений лучше использовать один вид дополнительного таргетинга, не считая географии и параметров соцдема. Прогнозируемая аудитория должна составлять не менее 10 тысяч человек.
Шаг 7 — Настройка объявлений. На уровне создания объявления можно автоматически задать заголовок и описание рекламы, а также сгенерировать видеоролик из статичных картинок — достаточно нажать на значок волшебной палочки в указанных полях. Не забудьте добавить ссылку на сайт и текст для кнопки с призывом к действию. В блоке «Предпросмотр» можно проверить, как объявление будет выглядеть для пользователей.
Всю рекламу необходимо маркировать. До создания кампании нужно корректно заполнить данные о себе или об организации и принять оферту. Проверить статус по маркировке можно после запуска кампании в разделе «Объявления».
Статистика по рекламным кампаниям отображается в дашборде, который вы можете настроить под себя и выбрать важные для вас метрики.
Если кампании не приносят нужный результат, протестируйте другие связки: попробуйте настроить разные таргетинги на уровне каждой группы, оптимизировать ключевые фразы, тестировать креативы и тексты для объявлений.
Полезные материалы
Инструкция «Как настроить атрибуцию офлайн-конверсий».

Вы узнаете о том, как и для чего нужно проводить анализ сайта перед запуском кампании. Эксперт расскажет об основных метриках, на основе которых можно делать выводы об эффективности рекламы в процессе и по завершении её трансляции.
Перейти в кабинет
Главное из видео
Чтобы настроить аналитику перед запуском рекламы, нужно установить пиксель VK Рекламы на сайт и настроить необходимые события.
Далее важно настроить UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылке на рекламируемый сайт. Они позволяют системам аналитики различать пользователей, которые приходят по ссылкам из разных источников. На сбор этих данных понадобится несколько дней.
После этого можно переходить к тестированию креативов, стратегий и таргетингов. В период проведения тестов не забывайте о правильном выставлении бюджета и периода вашей будущей кампании. Подробнее о том, как правильно проводить тесты, вы можете узнать из полезных материалов VK Рекламы.
Отслеживать результаты продвижения можно в разделе «Кампании». На странице вы увидите дашборд, который разделён на три вкладки — на каждой из них собрана вся информация по кампаниям, группам объявлений и объявлениям.
Для всех своих кампаний вы можете выбрать те метрики, которые хотите отслеживать, и отключить все остальные. По каждому уровню кампании вам доступна расширенная статистика. Также в кампаниях по продвижению сайта можно собирать статистику по событиям пикселя.
К основным показателям эффективности продвижения относятся клики, цена за клик, показы, стоимость за тысячу показов, показатель кликабельности, результат, цена за результат и расход.
Полезные материалы
Статья «Как оценить эффективность кампаний в VK Рекламе».
Видеокурс «Аналитика: виды, метрики и инструменты».
Гайд «Рекомендации по тестированию гипотез в VK Рекламе».

Вы узнаете, что представляют собой оптимизация и масштабирование рекламной кампании. Эксперт расскажет, как и когда их необходимо проводить, рассмотрит основные инструменты оптимизации рекламы и на примерах покажет, какие нюансы необходимо учесть при масштабировании эффективных кампаний.
Настроить кампанию
Главное из видео
Оптимизация рекламы — это комплекс действий, которые рекламодатели предпринимают для повышения эффективности кампаний. При выборе путей оптимизации рекламы рекомендуем возвращаться к основной цели кампании.
Первый способ оптимизации: проанализировать показатели, выявить точки неэффективности и отключить нерезультативные стратегии. Рассмотрим на примере таргетинга по ключевым фразам: посмотрите статистику по эффективности этой настройки, удалите дорогие и неэффективные фразы, а к эффективным подберите синонимы для расширения списка.
Второй способ оптимизации — изменение целевого действия. Одно объявление должно приносить 2-3 целевых действия. Если их меньше или целевое действие получается слишком дорогим, настраивайте оптимизацию на цель выше по воронке, которая напрямую связана с конечным целевым действием.
Масштабирование рекламной кампании — это процесс, который направлен на увеличение количества целевых действий в рамках одной кампании, при этом их стоимость остаётся прежней или несущественно изменяется.
Определите, какой бюджет вы готовы потратить на масштабирование эффективных кампаний. Рекомендуем воспользоваться формулой расчёта минимального бюджета группы объявлений: количество объявлений, умноженное на стоимость целевого действия.
Избегайте резкого увеличения дневного бюджета кампании или группы объявлений. Эффективнее увеличивать бюджет постепенно, по 20−25% раз в два или три дня. Это поможет определить оптимальный расход для достижения плановых значений.
Полезные материалы
Статья «Запуск и оптимизация рекламных кампаний».
Запись вебинара «VK Реклама: аналитика и оптимизация стратегии».

Вы узнаете, что представляет собой «Каталог товаров» в кабинете VK Рекламы. Эксперт подробно расскажет о создании и настройке каталога для интернет-магазинов, а также об инструментах и технологиях, помогающих стимулировать продажи.
Перейти в кабинет
Главное из видео
В каталоге товаров хранится информация о всех позициях, которые вы хотите рекламировать или продавать. Подробнее о том, как настроить каталог товаров, читайте в справке VK Рекламы.
Вы можете настроить показ персональных объявлений для пользователей, которые раньше интересовались какими-либо позициями в вашем интернет-магазине, с помощью динамического ретаргетинга. Инструмент работает как напоминание о просмотре или о незаконченной покупке. С помощью динамических объявлений можно не только возвращать пользователей, уже знакомых с товарами, но и привлекать новых, используя таргетинги по интересам и ключевым фразам.
При продвижении каталога товаров с помощью пикселя в рекламную систему нужно передавать информацию о посещении страницы продукта, о добавлении товара в корзину и о совершении покупки. Подробно о том, как продвигать сайт с каталогом товаров, мы рассказываем в видеокурсе.
Полезные материалы
Статья «Объект продвижения: каталог товаров».
Статья «Как продвигать большой ассортимент товаров и услуг».
Запись вебинара «Как продвигать товары и услуги в VK Рекламе».
Инструкция «Каталоги — что это, как создать, отредактировать и удалить».
Серия мини-роликов «Продвижение товаров в VK Рекламе».